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力高传媒多角度解读策划和文案的区别

日期:2019-03-04 / 人气:62

在这个酒香?#25165;?#24055;子深的时代,企业除了自身产品过?#39184;猓?#37117;不离不开营销。不管是平面还是影视,照搬模仿别家的宣传片,宣传册来制作出的作?#33539;?#19981;会产生营销效果。要想有营销力,拍摄出有高转化率的宣传片离不开策划和文案。下面由张家港视频制作-力高传媒多角度解读策划和文案的区别:

1.策划和文案的职能分工不同

策划,主要负责帮企业制定各种策略,是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后,指出关键问题,提炼核心?#25293;睿?#24182;为传播和推广指明方向。

文案,在策划提供的方向和?#25293;?#22522;础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。微信图片_20190102213741.jpg

2.策划和文案面对的受众不同

策划面对的受众是企业。文案面对的受众是用户。因此策划采用的多少商业语言,里面充斥着各种行业用语、技术术语,愿景、使命、战略目标……

因而很多品牌的策略?#25293;?#36890;常都很抽象、宏大,诸如?#20998;省?#20581;康、安全、服务、豪化、品位、年轻、梦想、幸福、领导品牌、美好生活……

文案采用的是消费者用语,力求简白,平实,直接,不讲大话、空话、套话。微信图片_20190102213736.jpg

3.策划和文案的思维方式不同

策划是对品牌的各种商业现象进行综合分析后,然后归纳核心策略,提炼传播?#25293;睢?#21363;:策化是抽象提炼。例:策划是传递?#20998;省?#31574;划是为淘宝女装频道传递女性着装宣言,让女性通过服装寻找内心的自我。

文案文案则是将浓缩的品牌策略进行创造性演绎,通过具象的人、事、景将企业想要的策略呈现出来。文案是具象呈现。例:文案是讲细节。文案是举出一个个例子说明每件服装背后的小心思,诠?#22242;?#24615;心声。微信图片_20190102213746.jpg

更多关于宣传片视频等策划,拍摄,制作等有关问题,?#38431;?#26469;电力高传媒!力高传媒擅于把握时代发展脉博,为您提供高水准的精准视频营销服务,为企业制定符合市场需求的整体视频解决方案。

 

 



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